Auf der EHF-Handballkonferenz 2018 präsentierten Vertreterinnen von Verbänden in ganz Europa neue Ideen für Entwicklung und Förderung.
Die EHF-Handball-Konvention 2018 für Frauen fand am Freitag im Maison du Handball in Creteil statt, an der Vertreter von Handballverbänden aus ganz Europa teilnahmen.
Die Konferenz konzentrierte sich auf die Weiterentwicklung des Frauenhandballs und beinhaltete Präsentationen von Kate Dale von Sport England und Joe Edwards, Head of Digital Marketing für FIBA Media, und in dieser Rolle Teil der DAZN-Gruppe, die zusammen mit Infront von 2020 bis 2030 einen bedeutenden Medien- und Marketingvertrag mit EHF und EHF-Marketing abgeschlossen hat.
Jan Gubi Wichmann von SELECT und Maximilian Schmidt von Kinexon führten die Teilnehmer auch in den iBall und Maxi Grip Ball ein.Nicht das, was du tust, sondern wie du es tust.Edwards betonte die Bedeutung der Zusammenarbeit mit nationalen Verbänden, Spielern, Rundfunkanstalten, Meinungsbildnern und Sponsoren – was für Handballverbände von entscheidender Bedeutung sein wird, um ihre eigenen Medien zu entwickeln.
Die FIBA-Kampagne “This Is My House” für die WM-Qualifikation 2019 hatte eine Reichweite von 911 Millionen mit 3,07 Milliarden Impressionen, und es gibt noch ein Fenster für die Qualifikationsphase.
Natürlich stand auch der Frauensport im Mittelpunkt. Edwards zeigte einen ganz anderen Kampagnenverlauf für die FIBA Frauen-Weltmeisterschaft 2018, bei der es darum ging, mit Influencerinnen die Wettbewerbe über ihre eigenen, bereits beliebten Kanäle zu bewerben.
Die Kampagne übertraf die Erwartungen, mit mehr als der doppelten Anzahl von Beiträgen und Engagement.Edwards sagte, dass in beiden Fällen der Winkel der Kampagne und der Tonfall entscheidend für den Erfolg waren: “Manchmal ist es nicht das, was man tut, sondern wie man es macht.”Edwards und DAZN arbeiten bereits mit der EHF[MOU1] zusammen, um die Medienstrategie für die Zukunft weiterzuentwickeln.
Ziel ist es, die Reichweite der EHF-Social-Media-Plattformen zu erhöhen, das Engagement zu verbessern und die Attraktivität für Zielgruppen außerhalb der aktuellen Handball-Fangemeinde zu erhöhen.
Jede Plattform erfordert einen anderen Fokus, und es gibt bereits Pläne, wie man die angebotenen Inhalte weiter differenzieren kann.
Traditionelle Bilder von Sport und verändertem Fokus aufnehmen Dale war Teil der sehr erfolgreichen Kampagne “This Girl Can”, die von Sport England im Jahr 2015 gestartet wurde und die zu einem Anstieg von 2,9 Millionen Frauen in England geführt hat, die aktiv an einer Art Einzel- oder Teamsport teilnehmen. Vor Beginn der Kampagne gab es eine Lücke von 1,9 Millionen zwischen der Zahl der sportlich aktiven Männer und Frauen.
Dale sprach darüber, dass die meisten Marketingaktivitäten für Sportbekleidung für Frauen und solche, die sich an alltägliche Frauen richten sollten, in Wirklichkeit nicht verlässlich und von der Realität losgelöst waren.Sport England führte eine Active People Survey durch, um herauszufinden, warum Frauen nicht an einer moderaten Menge an Bewegung pro Woche teilnahmen, und alle Antworten entsprachen dem Gefühl, beurteilt zu werden.
Im Mittelpunkt der auf der Grundlage der Ergebnisse skizzierten Kampagne standen die Bedürfnisse des Publikums und seine Fähigkeiten, Werte und Prinzipien.Dale betonte, dass die Schlüsselfiguren der Kampagne alle mit Hilfe von “Street Casting” gefunden wurden, wo das Werbeteam herausging und echte Frauen beim Training fand und sie aufforderte, daran teilzunehmen.
“Wir haben Frauen nicht dazu gebracht, etwas zu tun, was sie nicht schon getan haben.”
Ursprünglich sollte die Kampagne Frauen im Alter von 14 bis 40 Jahren erreichen, aber nach dem großen Erfolg der ersten Phase wurde die Zielgruppe auf Frauen im Alter von bis zu 60 Jahren erweitert. Dale ist überwältigt von der Gemeinschaft, die durch die Kampagne entstanden ist, die sie als “eine Feier der aktiven Frauen, die ihr Ding machen” beschreibt.
Mittlerweile gibt es fast eine Million Follower auf den Social Media Plattformen und es gab mehr als 120 Millionen Ansichten der Werbung auf YouTube und Facebook.Dale erzählte von den Möglichkeiten im Handball, Frauen zu erreichen, die vielleicht noch nie von dem Sport gehört haben oder jemals gedacht haben, dass sie ihn ausüben könnten. Sie glaubt, dass es eine wichtige demografische, aber unerreichte Tatsache geben könnte, bei der der Schwerpunkt auf der Förderung der Beteiligung von Frauen jeden Alters, aller Fähigkeiten und Hintergründe liegen könnte.
“Eine Herausforderung, der wir uns gemeinsam stellen müssen.”Vor den Präsentationen von Edwards und Dale wurde die Konferenz von EHF-Generalsekretär Martin Hausleitner eröffnet, der über den Erfolg der EHF EURO 2018 sprach und die herausragenden Leistungen auf dem Platz hervorhob.
Die Vorsitzende des EHF-Frauenhandballboards Nodjialem Myaro folgte Hausleitner und begrüßte die Gäste im Maison du Handball.”Dies ist ein Ort, der die Zusammenarbeit und Zusammenarbeit fördert”, sagte Mayaro und betonte diese Zusammenarbeit als Schlüssel zur zukünftigen Entwicklung des Frauenhandballs. “Es ist eine Herausforderung, der wir uns gemeinsam stellen müssen.”
Hausleitner hält den Zeitpunkt für richtig, noch mehr in den Frauenhandball zu investieren und unterstrich das Interesse der EHF, sich auf verschiedene Aspekte wie die Entwicklung der Basis zu konzentrieren.